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Wordmark
El logotipo, el símbolo y los sellos: qué son, cómo se construyen y cómo se rompen.
La hornacina está labrada a escuadra y vacía: la piedra ya decidió el tamaño, la profundidad y cuánto aire queda alrededor, y lo que se ponga adentro tiene que caber en eso. Un logotipo se construye en el mismo orden — primero la caja y el aire, después la letra.
Entra lo que se puede medir y dibujar —el aire, el mínimo, el par de tinte, la deformación—. No entra ninguna variante que no esté dibujada aquí.
Por eso ningún espécimen de esta sección entra a la medida de lectura. Una regla de marca que sólo existe como párrafo no se puede verificar, y lo que no se verifica se rompe en la primera aplicación: el mínimo se juzga a 120 px de ancho reales, y el par de tinte sobre el campo donde de verdad cae.
Marca primaria
El logotipo
Se compone con la cara viva — no se distribuye como vector mientras el corte sea sustituto, porque un trazado sobre el sustituto es un logotipo que hay que volver a dibujar. Lo que se baja hoy vive en Recursos.
- Composición
- NONOVA, versales
- Cara
- Glífica flareada
- Tracking
- 0.32em
Plana, sin encierro y sin ornamento, y a este cuerpo se ve por qué: lo que sostiene el tracking abierto son las versales. En minúsculas el mismo nombre se cierra sobre sí mismo y vuelve a leerse como palabra dentro de un párrafo, no como firma sobre una puerta.
Una O por los cuatro lados
La construcción
El aire mínimo es el ancho de una O a cuerpo del logotipo, por los cuatro lados. Dentro de esa banda no entra nada: ni texto, ni filete, ni borde de foto, ni la esquina de otra marca. La unidad no es un número en píxeles porque el logotipo cambia de cuerpo: es una letra del propio logotipo, y por eso escala con él sin volver a medirse.
El hueco que el tracking deja después de la última letra ya viene compensado: la caja cierra contra la A y no contra el aire. Sin esa compensación, el logotipo se ve descentrado en cualquier caja centrada y despegado del borde en cualquier caja alineada.
120 px · mínimo
90 px · insuficiente
Se dibuja al tamaño que se afirma
La escalera de mínimos
El logotipo
120 px de ancho en pantalla, 28 mm impreso. El mínimo no protege la legibilidad de la palabra: protege el espaciado, que es la mitad de la marca.
Los dos a su ancho real y uno junto al otro: a 90 px el tracking abierto ya cerró los huecos entre versales y NONOVA se lee como una mancha de seis letras. Publicado como cifra suelta, 120 px parece una precaución; dibujado al lado del que no pasa, es una medida.
64 px
32 px
22 px · la prueba
El símbolo
La caja de interfaz mide 64, 32 o 22 px de lado, y la única obligatoria es la última: a 22 px las dos O tienen que seguir separándose. Lo que no pasa esa prueba no entra al sistema, por bien que se vea en grande. Es la misma prueba que gobierna las divisas.
Las tres cajas dibujadas a su lado real, no reducidas de una grande. La de 22 px va marcada en el acento porque es la única obligatoria: es el tamaño al que el símbolo llega al empaque, y ahí no hay a quién pedirle que se acerque.
Cuatro, y ninguno más
Los pares de tinte
El logotipo es tinta o papel. Los ratios de abajo no están escritos a mano: salen de la misma matriz medida que publica Color, así que un valor editado en el registro cambia esta página sola.
Tinta sobre papel y papel 2
el par por defecto · 15.22:1 · 14.48:1
Papel sobre noche
el cierre · 16.74:1
Papel sobre borgoña
dentro de la interrupción · 11.60:1
Papel sobre fotografía
sólo con velo de noche medido
Cuatro campos y cuatro pares, cada uno medido sobre el campo donde de verdad cae. Sobre fotografía el velo se mide contra el punto más claro del encuadre y no contra el promedio: un logotipo que pasa sobre la piedra oscura truena en el reflejo del latón.
La regla que cierra la lista
El acento nunca tiñe la marca.
Nunca borgoña, nunca latón, nunca color de casa. El logotipo es tinta o papel; el acento vive en el campo de al lado — y este bloque es la prueba: el campo entero cedió al acento y la marca sigue en papel.
Es la regla que más cuesta sostener porque es la más fácil de romper con buena intención: un logotipo teñido del color de la casa parece atención al detalle y es exactamente lo contrario —convierte la marca compartida en la etiqueta de una casa, que es lo que el artículo 06 prohíbe.
Se aprende por contraste
Usos incorrectos
Estirado
El ancho se cambia con el cuerpo, nunca con la escala horizontal.
En otra cara
Fuera de la glífica flareada deja de ser el logotipo y pasa a ser un titular.
Teñido
El acento nunca tiñe la marca. Borgoña es campo o vecindad, jamás tinta.
Rotado
Va a nivel. La marca no es una etiqueta pegada encima de la página.
Con sombra
Las sombras están fuera del sistema. La profundidad la da el grano del papel.
Re-espaciado
El tracking es 0.32em. Cerrarlo devuelve el nombre a palabra dentro de un párrafo.
Los seis dibujados y no descritos: «no lo estires» se lee como una obviedad hasta que se ve el estirado al lado del correcto. Cada celda lleva su filete del acento abajo, que es lo que impide que alguien la copie por error creyendo que es un ejemplo bueno.
Marca de soporte
El símbolo
Las dos O del nombre, entrelazadas. Es la marca de soporte del sistema —favicon, sello, micro-superficies, estados de carga—, no una versión corta del logotipo: los dos no aparecen juntos. Tinta sobre claro, papel sobre oscuro, y el acento jamás lo tiñe.
El mismo dibujo en sus dos tintes y en sus dos campos. No hay una tercera versión: si hiciera falta una para un campo intermedio, el campo intermedio es el que sobra.
La misma marca, dos materias
El sello y el lacre
El sello vectorial
Marca de conformidad del lote, no credencial: va en el lote, nunca en la persona. Es el único elemento redondo del sistema, y por eso mismo se reserva — un segundo círculo lo convierte en decoración.
El lacre fotográfico
El mismo sello, hecho materia. Va con el centro liso: el material lo pone la fotografía y la letra la pone el vector encima. Sólo arriba de 120 px; abajo de 64 manda el vector siempre — a tamaño de interfaz una foto de cera es una mancha borgoña.
La misma marca en dos materias, y el corte entre ellas es de tamaño y no de gusto: arriba de 120 px el lacre aporta materia que el vector no tiene, y abajo de 64 esa misma materia se vuelve una mancha borgoña sin figura. En medio manda el que se vaya a leer.
Se compone, no se descarga
Falta el archivo, y se dice.
Todo lo que esta página afirma ya rige y se puede verificar aquí mismo. Lo que no existe es el archivo: mientras el corte sea sustituto, el logotipo se compone con la cara viva.
- 01El vector del logotipoSale el día que el corte esté licenciado. Trazarlo sobre el sustituto sería dibujar dos veces el mismo logotipo, y la segunda vez con la forma equivocada.
- 02El paquete rasterVa detrás del vector, porque se genera de él. Mientras tanto el logotipo se compone con la cara viva y lo único que se descarga es el símbolo.
El inventario completo —lo que sí se baja y lo que todavía no— vive en Recursos, y sólo ahí.