Don'ts

Lo que esta marca no hace

El wordmark — con el vector real

OK-1 · Sí — Tinta sobre Papel15.12:1 AAA — el positivo por defecto.
OK-2 · Sí — Luz sobre Grafito (reversa)18.25:1 AAA — la reversa de portada.
M1 · No — Teñirlo del acentoEl bronce es función del interior, jamás firma.
M2 · No — Estirarlo o condensarloRompe el dibujo didone (contraste y eje).
M3 · No — InclinarloEl vector no se distorsiona.
M4 · No — Fondo sin contrasteBajo 4.5:1 el logo no se publica.
M5 · No — Sombra o glowFlat, una sola tinta; el restraint es la firma.
M6 · No — Recrearlo en una fuenteEl wordmark es un vector trazado, no texto.
M7 · No — Invadir el clearspaceEl sello de tercero vive en el plano de evidencia.
M8 · No — DegradadoNingún tinte, ningún gradiente toca la marca.
M9 · No — Caja capitalizada tipográfica«Nonova» compuesta quedó superseded por el vector.
M10 · No — Soldarle el taglineEl tagline tiene su propio sistema de 3 roles.

Color

  • #fff o #000 puros
  • Bronce en las tapas o en el logo
  • Color por tier (semáforos F/P/L)
  • Gradientes y sombras
  • Alternar grafito dentro del cuerpo (alternancia huérfana)

Fotografía

  • Rostros y lifestyle aspiracional
  • Antes/después o imagen de resultado
  • Muro de sellos y badges
  • Botánicos, gotas, átomos
  • Blanco clínico brillante o pigmento frío
  • Sachets dispuestos para contarse

Copy

  • Claims de lo que el producto HACE (solo lo que ES)
  • «Premium / innovador / revolucionario» y demás adjetivos plásticos
  • «Familia / comunidad / únete» — la tribu
  • Signos de exclamación de venta y mayúsculas de grito
  • Conteo de piezas, calendario exacto o precio como argumento
  • México como rasgo identitario (la operación local es plomería)

Cada regla tiene su porqué en las specs: logo · color · fotografía · reglas de copy (checklist de 12)